SEO en catalán, euskera y gallego: cuándo compensa y cómo hacerlo bien

En España hay comunidades con más de una lengua oficial: catalán en Cataluña y Baleares, valenciano en la Comunidad Valenciana, euskera en el País Vasco y parte de Navarra, y gallego en Galicia. Para una empresa de esas zonas, la pregunta llega tarde o temprano: ¿tiene que estar mi web también en la lengua cooficial? Y si la respuesta es sí, ¿cómo se hace para que Google la entienda y no perder lo que ya funciona en castellano?

No hay una respuesta única. Hay empresas para las que una versión en catalán, euskera o gallego abre búsquedas que en castellano no ven, y otras para las que es un esfuerzo que no se nota. Por eso, lo primero que hacemos es mirar en qué idioma busca de verdad tu cliente.

Cuándo compensa una versión en lengua cooficial

No es una decisión de imagen ni de política: es una decisión de negocio. Estas son las situaciones en las que suele compensar.

Tu cliente busca en esa lengua

Hay sectores y zonas donde buena parte de las búsquedas se hacen en la lengua cooficial: servicios municipales, educación, cultura, comercio de proximidad en muchos pueblos, servicios profesionales con clientela local. Si tu cliente busca «advocat a Girona», «dentista Donostia» o «fontaneiro en Lugo», una web sólo en castellano compite peor por esas búsquedas.

Trabajas con la administración o con instituciones

Si vendes a ayuntamientos, universidades, colegios o entidades que trabajan en la lengua cooficial, tener la web en esa lengua es casi una condición de entrada. El SEO aquí es secundario: lo importante es la confianza. Lo sensato es decidir qué páginas necesitan versión y cuáles no.

Tu competencia ya lo hace

Si los negocios que salen por delante tienen versión en catalán o en gallego y tú no, conviene mirar qué búsquedas están ganando. A veces la diferencia está ahí y no en los enlaces ni en la técnica. Es una de las primeras comprobaciones cuando analizamos la competencia.

Cuándo no compensa todavía

Si tu cliente busca casi siempre en castellano, si vendes a toda España o si no tienes a nadie que pueda revisar y mantener la otra versión, puede ser mejor esperar. Lo que vemos a menudo es que una versión que nadie mantiene acaba con precios, horarios o servicios desactualizados, y eso resta más de lo que suma.

Qué cambia según la comunidad

Cada comunidad tiene su realidad, y no conviene aplicar la misma receta en todas. Esta tabla resume cómo lo ordenamos nosotros:

Si trabajas en varias de estas zonas a la vez, te interesa también el artículo sobre SEO para empresas con varias sedes.

SEO en catalán, euskera y gallego: cómo se monta una web bilingüe que Google entiende

Una vez decidido que compensa, lo importante es la estructura. Google tiene que saber qué páginas son traducciones de cuáles y a quién va dirigida cada una. Aquí es donde solemos encontrar más errores.

Una URL por idioma

Cada versión necesita su propia URL: por ejemplo, /ca/, /eu/ o /gl/ para las páginas en lengua cooficial y la raíz para el castellano. Lo que no funciona es cambiar el idioma con un botón que no cambia la URL, porque Google sólo verá una de las dos versiones. La guía de Google sobre sitios multirregionales y multilingües lo explica con detalle.

Hreflang bien hecho

Las versiones se conectan con hreflang: cada página indica cuáles son sus equivalentes en los otros idiomas, y la relación tiene que ser recíproca. Los códigos son sencillos (es, ca, eu, gl), pero los errores son muy habituales: páginas que apuntan a URLs que no existen, versiones que no se enlazan de vuelta o códigos de país mal puestos. Google lo explica en su guía de versiones localizadas de una página. Por eso el hreflang es lo primero que revisamos en cualquier web bilingüe.

No es contenido duplicado

Una traducción no es contenido duplicado. Lo que sí puede generar problemas es tener varias URLs con el mismo texto en el mismo idioma, o una versión que mezcla castellano y catalán en la misma página. Si tienes dudas, la guía de Google sobre cómo consolidar URLs duplicadas te ayuda a distinguir un caso del otro. Conviene revisarlo página a página antes de tocar nada.

Versiones completas, no traducciones a medias

Es el error más común. La home y la página de contacto están en catalán, pero los servicios, el blog y las fichas siguen en castellano. El usuario cambia de idioma y se encuentra con la mitad de la web en otra lengua. Lo que repetimos siempre es que es mejor tener pocas páginas en la lengua cooficial, completas y revisadas, que toda la web traducida a máquina y sin mantener.

Cada ciudad, su caso

Las grandes ciudades bilingües no se trabajan igual. En Barcelona, con mucha competencia y una búsqueda local muy repartida entre catalán y castellano, un consultor SEO Barcelona decide página a página qué idioma pesa más. En Valencia, donde el uso del valenciano varía mucho según el barrio y el sector, el trabajo de un consultor SEO Valencia empieza por medir antes de traducir.

En el País Vasco, un consultor SEO Bilbao suele encontrarse con búsquedas mayoritarias en castellano y con sectores, como la educación o los servicios públicos, donde el euskera es imprescindible. En Galicia, un consultor SEO Vigo trabaja a menudo negocios locales donde el gallego da cercanía. Y en las islas, un consultor SEO Mallorca tiene que combinar castellano, catalán, inglés y alemán según el cliente.

En todos los casos, el SEO local de la ficha de Google es igual de importante que el idioma de la web. Y vemos a menudo que muchas empresas traducen la web y se olvidan de la ficha.

Errores que vemos en webs bilingües

Estos son los fallos que encontramos una y otra vez:

• Selector de idioma sin URL propia. Google sólo ve una versión y la otra no existe para él.
• Hreflang sin respuesta. La página en castellano apunta a la catalana, pero la catalana no apunta de vuelta.
• Traducción a medias. Menús en gallego y contenido en castellano en la misma página.
• Traducción automática sin revisar. Frases que ningún hablante nativo escribiría.
• Títulos y descripciones sin traducir. La página está en euskera, pero el resultado en Google sale en castellano.
• Topónimos tratados al azar. Girona y Gerona, A Coruña y La Coruña, Donostia y San Sebastián: hay que decidir cómo se usan en cada versión.
• Versiones que nadie mantiene. Precios u horarios distintos según el idioma.

Checklist para tu web en lengua cooficial

• Comprobar en qué idioma buscan tus clientes reales
• Decidir qué páginas necesitan versión en la lengua cooficial
• Una URL propia para cada idioma
• Hreflang recíproco y con los códigos correctos
• Títulos, descripciones y textos alternativos traducidos
• Versiones completas y revisadas por alguien que hable la lengua
• Criterio claro para los topónimos en cada versión
• Revisar en Search Console que las dos versiones se indexan

Por dónde empezar

En el SEO en catalán, euskera y gallego, el orden suele ser este: primero medir en qué idioma busca tu cliente, después revisar la estructura y el hreflang, luego traducir las páginas que más importan y, por último, ampliar si los datos lo justifican. Si ya tienes una versión bilingüe que no funciona, una auditoría SEO te dice qué falla antes de seguir traduciendo. Y si vas a cambiar la estructura de idiomas de una web que ya posiciona, lee antes nuestra guía sobre migración web sin perder SEO.

Conclusión

Una web en catalán, euskera, gallego o valenciano no es obligatoria para posicionar en España, pero en muchos negocios locales abre búsquedas y genera una confianza que el castellano solo no da. La clave está en decidirlo con datos, montarlo con una URL por idioma y hreflang bien hecho, y mantener versiones completas. Es lo que trabajamos como consultor SEO en España con empresas de todo el país, con o sin lengua cooficial.

Si tu web está en dos idiomas y no sabes si la segunda versión te ayuda o te resta, cuéntanos tu caso y lo revisamos juntos. Y si quieres saber más sobre cómo trabajamos el SEO en España, lo tienes todo en nuestra página principal.