Enlaces internos SEO: cómo organizarlos para que Google entienda tu web

Hay empresas que publican un artículo cada semana durante un año y no ven moverse sus páginas de servicio. El contenido es bueno, la web es rápida y aun así Google no parece entender cuáles son las páginas importantes. Cuando miramos una web así, a menudo encontramos lo mismo: artículos que no enlazan a ningún sitio, servicios que sólo reciben enlaces del menú y páginas que nadie enlaza.

Los enlaces internos son la forma más barata de mejorar el SEO de una web que ya existe. No dependen de nadie de fuera, se cambian en una tarde y le dicen a Google, y al lector, qué páginas importan y cómo se relacionan. Ya contamos algo en el artículo sobre contenido SEO que posiciona; aquí vamos al detalle de cómo organizarlos.

Para qué sirven los enlaces internos SEO

Antes de tocar nada, conviene tener claro qué hacen. Lo que explicamos a nuestros clientes se resume en tres cosas.

Ayudan a Google a encontrar páginas

Google descubre la mayoría de páginas siguiendo enlaces. Una página que no recibe ningún enlace puede tardar mucho en indexarse, o no indexarse nunca. Google explica en su guía sobre enlaces que se pueden rastrear que necesita enlaces con un href real y un texto que describa el destino.

Reparten importancia entre las páginas

Una página que recibe muchos enlaces desde páginas relevantes de la propia web se entiende como más importante. Si tus artículos del blog enlazan siempre a la página de servicio que les corresponde, esa página va acumulando fuerza. Es lo primero que miramos cuando una página de servicio no sube.

Guían al lector

Un buen enlace interno lleva al lector al siguiente paso lógico: de un artículo informativo a la página del servicio, de un servicio a otro relacionado, de una duda al contacto. Si el enlace no le sirve al lector, tampoco suele servirle a Google.

Páginas pilar y artículos de apoyo

La forma más clara de ordenar el enlazado es pensar en grupos de páginas. Cada grupo tiene una página principal, la que quieres posicionar, y varios artículos de apoyo que responden dudas más concretas.

La página pilar

Es la página comercial o la guía principal de un tema: una página de servicio, una página de ciudad o una página de sector. Es la que debería recibir más enlaces internos de su grupo. En una web de servicios profesionales, suelen ser páginas como la de auditoría SEO o la de implementación SEO.

Los artículos de apoyo

Cada artículo responde a una pregunta concreta y enlaza a la página pilar con un ancla que describa lo que hay en ella. También enlaza a uno o dos artículos hermanos del mismo grupo. Así, el lector puede seguir aprendiendo y Google ve un tema bien cubierto. Es el esquema que proponemos casi siempre cuando el blog crece sin orden.

Sin dos páginas para lo mismo

Si un artículo y una página de servicio intentan posicionar por la misma búsqueda, se hacen la competencia. Lo sensato es decidir qué página responde a cada búsqueda y hace que la otra la apoye con un enlace, en lugar de competir con ella.

Anclas que describen el destino

El ancla es el texto del enlace. Es una de las señales que Google usa para entender de qué trata la página de destino, y la que más se descuida.

Lo que más vemos son dos extremos: webs con todas las anclas genéricas («leer más», «aquí») y webs con todas las anclas idénticas a la palabra clave. Las dos son un problema. Lo natural es mezclar, como harías al escribir para una persona.

Profundidad: a cuántos clics está cada página

Una página que está a cinco o seis clics de la home se rastrea menos y se entiende como menos importante. Las páginas comerciales deberían estar a uno o dos clics, como mucho a tres. Conviene medirlo con un rastreador antes de proponer cambios.

Menú y pie de página

El menú principal y el pie de página enlazan desde todas las páginas, así que deben llevar a lo importante: servicios, ciudades o sectores clave, contacto. Un menú con cuarenta enlaces lo diluye todo.

Migas de pan

Las migas de pan ayudan al lector a saber dónde está y crean enlaces hacia las páginas de nivel superior. Si además se marcan con datos estructurados de ruta de exploración, Google puede mostrarlas en los resultados.

Páginas de ciudad y de zona

En una web con presencia en varias ciudades, cada página local tiene que estar enlazada desde una página que agrupe las ciudades y desde los artículos que hablan de esa zona. Por ejemplo, un artículo sobre negocios de la capital debería enlazar a la página de consultor SEO Madrid, y uno sobre Cataluña a la de consultor SEO Barcelona. Si además trabajas sectores, enlaza también a la página del sector, como la de SEO para abogados en un artículo sobre despachos.

Páginas huérfanas y enlaces rotos

Una página huérfana es una página que existe pero que ninguna otra página de la web enlaza. Suelen ser landings antiguas, artículos que se quitaron del blog o páginas creadas para una campaña.

Cómo encontrarlas

Compara la lista de URLs del sitemap con la lista de URLs que encuentra un rastreador siguiendo enlaces desde la home. Las que están en el sitemap pero no aparecen en el rastreo son huérfanas. En Search Console, el informe de enlaces te dice qué páginas reciben más enlaces internos y cuáles casi no reciben. Es una comprobación que hacemos en cualquier auditoría.

Qué hacer con ellas

Si la página es útil, enlázala desde donde tenga sentido. Si no lo es, decide si se redirige a otra o se retira. No conviene dejar páginas sueltas sin criterio: o forman parte de un grupo o sobran.

Enlaces rotos y redirecciones en cadena

Después de un rediseño o de cambiar URLs, es fácil acabar con enlaces internos que dan error o que pasan por dos o tres redirecciones. Hay que corregirlos para que apunten directamente a la URL final; nosotros lo revisamos siempre después de cualquier cambio de estructura. Lo explicamos en el artículo sobre migración web sin perder SEO.

Errores frecuentes en el enlazado interno

Estos son los fallos de enlazado que encontramos una y otra vez:

• Artículos sin ningún enlace. El blog crece, pero no empuja a ninguna página comercial.
• Anclas genéricas. «Aquí», «más información», «pincha»: no le dicen nada a nadie.
• Todas las anclas iguales. La palabra clave exacta en cada enlace parece forzada.
• Servicios enlazados sólo desde el menú. Sin enlaces desde el contenido, pierden contexto.
• Páginas huérfanas. Existen, pero nadie las enlaza.
• Enlaces a URLs redirigidas o rotas. Rastreo desperdiciado y mala experiencia.
• Enlaces añadidos con JavaScript que no se pueden rastrear. Botones sin href real.
• Dos páginas para la misma búsqueda. Canibalización que se arregla eligiendo una y enlazándola desde la otra.

Checklist de enlazado interno

• Lista de páginas comerciales prioritarias, cada una con su búsqueda
• Cada artículo enlaza a su página pilar con un ancla descriptiva
• Cada artículo enlaza a uno o dos artículos del mismo tema
• Anclas variadas, con la palabra clave sólo donde encaja
• Páginas comerciales a uno o dos clics de la home
• Menú y pie con lo importante, sin decenas de enlaces
• Migas de pan con datos estructurados
• Sin páginas huérfanas ni enlaces rotos
• Revisión del informe de enlaces de Search Console cada pocos meses

Cuándo conviene una revisión profesional

En una web pequeña, con diez o veinte páginas, puedes ordenar el enlazado tú mismo siguiendo este artículo. Si usas WordPress, revisa también lo que contamos en SEO para WordPress, porque las categorías y las etiquetas generan muchos enlaces automáticos.

Cuando la web tiene cientos de páginas, varias ciudades o un blog con años de contenido, el trabajo cambia. Una revisión profesional empieza con un rastreo completo, una lista de páginas prioritarias y un mapa de qué enlaza a qué. Después propone los cambios por orden de impacto, y muchas veces los aplica con el equipo de la web. Si buscas a alguien para hacerlo, en nuestra página principal explicamos cómo trabajamos.

Conclusión

Los enlaces internos no son un detalle técnico: son la forma de decirle a Google qué páginas importan en tu web. Con páginas pilar claras, artículos que las apoyan, anclas que describen el destino y ninguna página huérfana, el contenido que ya tienes empieza a trabajar para tus páginas de servicio.

Es una de las primeras cosas que revisamos como consultor SEO en España en cualquier proyecto, junto con la consultoría SEO para decidir qué páginas deben posicionar. Si quieres que miremos el enlazado de tu web, cuéntanos tu caso y lo revisamos juntos. Y si quieres saber cómo trabajamos el SEO en España para empresas de cualquier tamaño, lo tienes en nuestra página principal.